هل إنستجرام هو عملاق الإعلانات التالي؟

ارتفع فيسبوك من جميع النواحي.

ارتفعت الأسهم بنسبة 170% ووصلت الأرباح على الأسهم إلى 121% بينما وصلت الإيرادات إلى 61%.

كان ذلك مدفوعا بصورة رئيسية من قبل النمو الكبير في مجال إعلانات الهواتف المحمولة. ولا تزال هناك مساحة كبيرة لنمو ذلك المجال إلا أن ذلك يستدعي سؤالاً: بعد الهواتف المحمولة، ماذا سيكون مصدر الربح الكبير التالي لفيسبوك؟ ماذا عن تطبيق تصفية الصور الصغيرة التي تحمل اسم إنستجرام؟

بطيء ولكنه مؤكد، يتم إعداد الساحة لإعلانات واسعة النطاق على إنستجرام.

فيما يلي أسباب معقولية الإعلانات على إنستجرام والإشارات إلى إطلاق وشيك لمنصة إعلانات واسعة الانتشار وبعض التحديات التي سيواجهها فيسبوك وإنستجرام طوال الطريق.

بدون النشاط الجماهيري، لا يهم أي شيء آخر أنه الأمر الأصعب والأكثر أهمية لتحقيق تطبيق مناسب للمستهلك.

يعتبر إنستجرام تطبيقًا مسببًا للإدمان وهذه ليست مبالغة فهناك أرقام تدعم ذلك حيث أن معظم مستخدمي إنستجرام يستخدمون التطبيق ستة أو سبعة أيام أسبوعيًا:

ينصح للغاية بقراءة المقالة الكاملة لريان ستوزينسكي حول عادات الهواتف المحمولة.

ويشير ذلك ببساطة إلى الأيام لكل أسبوع التي يسجل فيها المستخدم دخوله في إنستجرام ونحن نعرف أن متوسط مرات تسجيل الدخول لمستخدم فيسبوك للإطلاع على المنشورات هو 14 مرة يوميًا فما هو هذا المتوسط بالنسبة لإنستجرام؟ قد يكون بنفس القدر إذا لم يكن أعلى.

تعمل الإعلانات فقط في حالة استفادة جميع الأطراف ذات الصلة ومن ثم يجب أن يحقق إنستجرام إيرادات لهم حيث يجب أن يكتشف المعلنون أنهم يحصلون على نتائج معقولة كما يجب أن يكتشف المستهلكون أنهم ذوي صلة وعادة نافعين.

ما زال مستخدمي إنستجرام يقدمون معلومات للنظام عن أنفسهم منذ سنوات، بإعجاب وهاشتاج ونقرة ومن ثم فقد قمنا بإعلام إنستجرام بكل شيء يخصنا.

والآن، مع إعادة التصميم الحديث إلى "استكشاف"، بدأنا رؤية دليل على أن إنستجرام يعرف ومستعد للقيام بشيء ما باستخدام جميع المعلومات.

وحتى أبريل، كانت علامة التبويب الثانية في إنستجرام "استكشاف" ثابتة إلى حد ما، فقد كان المحتوى فيها شبيهًا بذلك في Myspace حيث ساد المشاهير والمحاكون.

ووصولاً إلى اليوم، تم تحويل "استكشاف" وأصبح المحتوى فريدًا لكل مستخدم. ففجأة، أصبحت علامة التبويب لدي بها صور لكرة القاعدة ومدينة نيويورك والقهوة وجامعة ميامي والآيس كريم (أشيائي المفضلة) على أن العديد من هذه الصور كانت تأتي من حسابات ذات علامات تجارية مثل بلو بوتل وجينيز هوميدج والعديد من ناشري الوسائط المحليين، بمعنى آخر، شركات صغيرة إلى متوسطة الحجم، نفس المجموعة بالضبط التي تسود استخدام إعلانات الفيسبوك.

ليس هذا أكثر سبب مثير ولكنه الأهم، فلدى فيسبوك فريق أقوى بآلاف المرات عاش وتنفس مجال الإعلانات في الشركات الصغيرة إلى المتوسطة لسنوات ومن السهل تخيل أن بعض هذه الفرق ستتجه للتركيز على جهود إنستجرام مع تجنب جهود التوظيف في الوقت المناسب لإنشاء فرق إعلانات.

تضع علامات تجارية كبيرة مثل ليفيز وتاكوبل وستراوود وPayPalإعلاناتها على إنستجرام منذ سنة تقريبًا الآن.

صورة من خلال موقع Resolution Media

هذا نموذجي للغاية فالعلامات التجارية ذات السجل الواسع يمكنهاتقريبًا في جميع الأوقات الوصول أولاً قبل إطلاق منصة الإعلانات للجماهير.

يبقى الكثير مما يمكن الاطلاع عليه هنا (أكثر مما هو مذكور أدناه) إلا أن إنستجرام كان سريعًا في التوصل إلى إحصائيات ودراسات حالة بعد تشغيل الإعلانات الأولى مع الشركاء فقد راقبوا بانتباه أرقام مثل "تم الوصول إلى 9.8 مليون شخص" و"ارتفاع بنسبة 24% في استدعاء الإعلان".

توجد عادة مقاييس إدراك على مستوى صغير إلا أنها تحدد مجالاً وتفتح الباب للمزيد من القياسات المعقولة أقل من المستوى.

صدر بعض الكلام في الشهر السابق بأن مرسيدس كانت تدير حملة إعلانية تمت معاملة مستخدمي فيسبوك الذين رأوا أحد إعلاناتهم على إنستجرام بصورة فريدة.

والآثار هنا كبيرة للغاية فعندما يشارك فيسبوك وإنستجرام معلومات جيئة وذهابًا حول مستخدم محدد، يمكن أن يكون ملف التعريف الذي يتم إنشاؤه أكثر شمولاً ودقة من أي شيء في تاريخ الإنترنت.

يعتبر السماح لملايين المعلنين على منصة في وقت واحد كابوسًا لوجيستيًا، إلا أنه أصبح أقل صعوبة عند إنشاء أدوات خدمة ذاتية للمعلنين. وهذا بالضبط ما أصدره إنستجرام لتوها بصرف النظر عن الإصدار الخفيف .

يمضي إنستجرام، من جميع النواحي تقريبًا، في مسار منصة الإعلان الضخمة التي تحقق الربح للشركة (الشيء الذي أشار المؤسسون إلى رغبتهم في تحقيقه) ومع ذلك، توجد تحديات مطلوب التغلب عليها وهي:

من الصعب للغاية في الوقت الحالي الخروج منإنستجرام بمجرد دخولك إليه فالروابط ضمن الموجز الرئيسي يتم تعطيلها تلقائيًا علىأن النقر على أي إعلان لا يفعل أي شيء (مع إنشاء علامة تبويب مزدوجة إعجاب كمايعرف الجميع).

يبقى المكان الوحيد الذي تعمل فيه الروابط هوداخل ملف تعريف في القسم الحيوي. ويترك ذلك للحسابات إمكانية اختيار الطريقة التيتجذب بها الانتباه إلى الروابط التي تبدو كما يلي:

الطريقة الفوضوية التي تجذب بها الحسابات ذات العلامات التجارية حاليًا الانتباه إلى الروابط

وصف المؤسس كيفن سيستروم إنستجرام ذات مرة بوصف "انشقاق بصري".

بالنسبة للمعلنين، بدأ تحدي إنشاء إعلانات بصرية تساوي هذا الشعار.

يزعم سيستروم أنه يطلع على كل إعلان على إنستجرام حتى يوافق عليه وهوأمر ذكي للقيام به مبكرًا إلا أن فحص سيستروم لن يضع قياسًا.

بدلاً من ذلك، ستحتاج إنستجرام لتقديم مجموعة من الإرشادات المبدعةالتي تكون صارمة بما يكفي للحفاظ على روح "الانشقاق البصري" إلا أنهواسع كفاية ليكون واقعي لمالكي الشركات الصغيرة لإنشاء إعلانات خاصة بهم.

لا يأتي التغيير دائمًا بسهولة، فستتسم الستة أشهر أو السنة المقبلةبالفوضى حيث سيلح المستخدمون على نظام بيئي متغير. وسوف يظهر منافسون بدون إعلاناتويجذبون الانتباه.

وعلى الرغم من ذلك، أظهر إنستجرام في كل إشارة حتى الآن أنه يعرفكيفية الذهاب في الطريق الصحيح. فقد كانت البداية بطيئة ولكنها حافظت على تركيزكبير فيما يتعلق بالحفاظ على الجودة والإبداع وبدأت في إنشاء أدوات لمساعدةالمعلنين في معرفة كيفية اللعب بصورة جيدة في النظام البيئي.

إذا كنت تسأل عن رهاني، فأنا أراهن على دعوة أرباح فيسبوك في المستقبلالقريب ولكنه ليس قريبًا للغاية، وسوف نسمع عن نمو الإيرادات المدعوم من قبل إنستجرام. وفي هذه الأثناء، سنستمر في إضافة عوامل التصفية والنقر المزدوج وفي بعضالأحيان النقر فوق إعلان إنستجرام شديد الجمال والصلة.