انستجرام تنقذ فيسبوك

كيف جعل التطبيق لالتقاط الصور سعر الشبكة الاجتماعية أعلى بمرتين من أسعار ثلاث عشر شركة أوروبية.

يصبح شراء Instagram لشبكة Facebook الاجتماعية محتملا أكثر.

زيادة عدد المستخدمين هي دليل نمو الأعمال الحقيقية. بلغ عددم 80 مليون مستخدماً وقت شراء Instagram قبل ثلاث سنوات. زاد عددهم اليوم أربع مرات تقريباً ليبلغ 300 مليون شخص في كل العالم، ينزلون صورهم في الإنترنت.

يقدر محلل RBC مارك ماخيني في تقريره عن فرص Facebook ‪(NASDAQ: FB)‬ غير المستغلة للايرادات من الدعاية في Instagram بمليار دولار. هذا ما يقارب 10% من دخل Facebook الإجمالي الذي يتوقعه الخبراء في عام 2016. دخل Instagram أكبر بمرتين من المليار الذي دفعته Facebook للحملة الدعائية عام 2012. ثم فاجأ الكل هذا العرض السخي. كتب ماخيني:

"قد يبدو هذا التقدير جريئاً ولكنه يعتمد على سرعة تحويل Instagram إلى النقود. لكن نعتقد أنه يشكل فائدة محتملة من تحويل Instagram إلى النقد بشكل دقيق".

بالنسبة لـ Facebook هذا هو برنامج تحويل التطبيق إلى نقد. كانت الإيرادات من الدعاية في التلفونات المحمولة الذكية قريبة من الصفر والآن تبلغ ¾ من كل الإيرادات من دعاية الشبكة الاجتماعية.

الخطوة الصحيحة هي تطبيق الدعاية ببطيء ودقة في Instagram. يظن الكثير من المستخدمين أن صورهم هي جزء من مساحة شخصية ويمكن أن تضر الدعاية غير المرغوبة والمزعجة علاقتهم بهذه الخدمة. ربما سمح الشراء واستخدام إمكانيات Instagram الناجح لـFacebook تجاوز 13 شركة أوروبية تكنولوجية في الرأسملة.

أصدر بنك الاستثمار GP Bullhound الخاص بقطاع التكنولوجيا العالية تقريراً عن "أحاديات القرن" الأوروبية التكنولوجية وهي شركات ناشئة ذات رأسملة أكثر من 1 مليار دولار.

الأخبار الجيدة أن خلال العام الفائت تجاوزعددها 13 شركة تكنولوجية الأوروبية برأسملة 1 مليار دولاروجذبت تمويلا خاصا عن طريق إصدار الأسهم. من هذه الشركات Rocket Internet ‪(XETRA: RKET)‬ وShazam والشركات الجديدة ومنها شركة الفواتير TransferWise وشركة البحث عن الأصحاب في السفر BlaBlaCar. بلغ عدد الشركات الناشئة الإجمالي ذات رأسملة أكثر من مليار دولار 40 شركة وهذه هي نتيجة ممتازة للقارة التي تقلق بشأن تخلفها المحتمل من وادي السليكون.

ومع ذلك كل هذه المخاوف لها مبرر. خلال نفس الفترة ظهرت 22 أحاديات قرن جديدة في الولايات المتحدة وبالإضافة إلى تفوق رأسملة الشركات الأمريكية على الشركات الأوروبية بكثير. سعر Airbnb وهو 20 مليار دولار أكثر من كل الشركات الناشئة الألمانية الأربعة. سعر Uber بـ 40 مليار دولار أكبر من جميع الشركات الناشئة البريطانية (توجد هناك 17 شركة). قيمة Facebook السوقية ( 275 مليار دولار) تتفوق على رأسملة جميع أحاديات القرن الأوروبية (120 مليار دولار).

هناك أخبار سيئة أيضاً. انخفض سعر الشركات الأوروبية الناشئة الثلاثة إلى تحت المليار. إنها "سقطت" من نادي أحاديات القرن وتحولت إلى خيول عادية. هذه الشركات هي متاجر التجزئة على الإنترنت Boohoo.com ‪(LON: BOO)‬ وشركة السياحة eDreams ‪(BME: EDR)‬ وشركة المدفوعات Monitise ‪(LON: MONI)‬.

من الأرجح أن تقرير GP Bullhound سيثير مشاعر مختلطة في بروكسل لأن المفوضية الأوروبية تحاول بجد أن تجعل قطاع التكنولوجيا في أوروبا أكثر قدرة على المنافسة وتقلل اعتماد الشركات المحلية والمستهلكين على الشركات الأميركية المنتجة.

عشر شركات تجاوزت 1 مليار دولارهذه هي البداية الممتازة. ولكن يجب رفع الحواجز التجارية في أوروبا لكي تكتسب الشركات الأوروبية حجم أحاديات القرن على الجانب الآخر من المحيط الأطلسي.