ارتفعت أسهم Netflix (NASDAQ: Netflix [NFLX]) بنسبة 17٪ بعد أن أصدرت الشركة يوم الثلاثاء تقريرا ربع سنوي فاق التوقعات في وول ستريت في المعدل الأكثرمسؤولية لنمو الشركة وهو نمو قاعدة المشتركين.
وذكرت الشركة أن عدد مستخدمي تدفق المحتوى المدفوع يبلغ 54.5 مليون والعدد الإجمالي يصل إلى 57.4 مليون. وبلغ عدد المشتركين الأجانب 2.43 مليون مقابل 2.1 المتوقع و هذه نتيجة ممتازة على المدى الطويل.
هذا الحدث مهم جدا بالنسبة للأشخاص الذين يعتقدون أن أسهم شركة Netflix مبالغة بالثمن. لكي نفهم أسباب هذه الحال، ستكفينا عبارة واحدة من بيان الدخل.
في الصفحة 3 من تقريرها تحدد Netflix المواعيد النهائية للتحول إلى الربحية الكاملة، واعدة استكمال مرحلة التوسع المكثف في العامين المقبلين:
«نمت إستراتيجيتنا الدولية في السنوات الأخيرة بأسرع وقت ممكن، مع الحفاظ على الربحية على أساس عالمي. وكان التقدم ملحوظا بحيث نعتقد الآن أننا سنتمكن من استكمال التوسع العالمي، مع الحفاظ على الربحية في العامين المقبلين. حصل هذا أسرع مما كنا نتوقع ».
و تليها عبارة حاسمة:
«نحن عازمون على جني الربح في عام 2017».
الآن سيرغب المستثمرون بالتأكيد رؤية أرباحهم، وسوف تضطر Netflix أن تقدمها لهم. هذه خطوة هامة لأية شركة، وليس من السهل تنفيذها بدون تشويه.
هل ستتمكن Netflix من أن تصبح مربحة خلال عامين فقط؟
هذا السؤال معقد. لم يحدث ذلك حتى الآن، ومن وجهة نظر النمو الإجابي تنمو الشركة بسرعة كبيرة جداً وتهدرالمال. وبالإضافة إلى ذلك، زعمت Netflix أنها تتوقع خفض الإيرادات في عام 2015، لذلك سيتم إنفاق هذا الجزء من الموارد على مراقبة التكاليف في الأعمال التجارية باهظة الثمن إلى حد ما.
في الربع الرابع تجاوزت تكاليفNetflix الدخل بنسبة 78 مليون دولار. وبسبب هذا لم تلب التوقعات من حيث الإيرادات ، بلغت 1.48 مليار دولار مقابل 1.49 مليار دولار وفقا للمحللين. وهذا بلا شك له تأثيرعلى بيع أسهم في مراكز البيع، وكذلك على ربحية الشركة في سوق الولايات المتحدة.
فرانك أندروود يؤمن في إمكانية الفوز في المواقف القصيرة
وهنا بعض من أهداف التي تريد Netflix تحقيقها قبل عام 2017:
«لقد أنشأنا نموذج أعمال مرنا منذ البداية من حيث مدى سرعة زيادة تكلفة المحتوى والتسويق، لذلك نحن عازمون على مواصلة النمو في هامش المساهمة لكل وحدة من المبيعات في الولايات المتحدة حتى مع تباطؤ زيادة الجمهور.
ونحن نخطط لزيادته إلى 30٪ في الربع الأول من هذا العام وإلى 32٪ في الربع الأول من عام 2016، ثم إلى 34٪ في الربع الأول من عام 2017، وهلم جرا. »
ومن الجدير بالذكر أنه خلال 12 شهرا حتى نهاية عام 2013 نمى هامش Netflix بنسبة 5٪.
الشركة لم تفصح عن الأرباح التي تحققت من شركة تأجير الDVD في الولايات المتحدة، ولكن (كما يتوقع) إنها تتراجع من 6.3 مليون مشترك في الربع الثاني من عام 2014 إلى 5.8 مليون مشترك في الربع الرابع من عام 2014.
خبر سيء آخر ،إن أعمال الفيديو التدفقي في السوق الدولية تجلب الخسائر للشركة باستمرار. في الربع الرابع من عام 2014 وصلت الخسائر إلى 79 مليون دولار، وفي الربع الأول من عام 2015 الشركة تتوقع خسارة بمقدار 62 مليون دولار.
نمت ديون Netflix لمنتجي الفيديو المتدفق المحتوى في كل مرة تتلقى شركة على ترخيص للبرنامج الجديد إلى 9.5 مليار دولار في الربع الرابع من عام 2014. في نفس الوقت من العام الماضي كان الدين يبلغ 7.3 مليار دولار.
للأسف، من الصعب أن تشبع الجمهور. وإذا كان الناس يريدون المزيد من المحتوى، عليك إعطاءه لهم، أو أنهم سوف يتركونك. إنه توازن دقيق.
قال أحد السياسيين ذات مرة: «لا تذكر في نفس الجملة الوعد و الموعد المحدد لتلبيته». وكان على حق. هذا أمر خطير إذا لم تكن واثقا من أنك تستطيع تنفيذ وعودك في الفترة المذكورة. وخاصة في مجال الأعمال التجارية.
ومع ذلك، حتى الآن كل شيء يبدو على ما يرام.
