لماذا يجب أن لا تدخر بضع الدولارات في محاولتك لأن تكون مستثمرا.
باتريك جيليسبي، الصحفي في CNN Money قد تحدث عن كراهيته للقهوة التي أدت به إلى شراء أسهم ستاربكس.
"مذاق القهوة مثل الطين". هذا ما كنت أقول لأمي في صغري. كنت أكره القهوة. كل الفرابي والاتيه هذه...
لقد بدأت بشرب القهوة قبل عامين عندما استقررت في بوينس آيرس مدينة المقاهي.
وستاربكس (NASDAQ: SBUX) هي أول أسهم أشتريها في حياتي. بضعة دولارات فقط . الناس من جيلي سوف يفهمونني. بالنسبة للكثير منا ترك الركود مذاقا مرا، تماما كما هي القهوة بالنسبة لي.الاستثمار يخيفنا.
يمكن أن يسمى ذلك بخمار الأزمة. فالحالة هي نقص في المعرفة حول الاستثمارات وأجورعمالة منخفضة أو الدين الطلابي.
بالنسبة لي عائلتي عانت خلال فترة الركود والانتعاش. أتذكر أنه بعد الجامعة ذكرني والدي بأن "شجرة المال" في الساحة قد توقفت عن إنتاج أوراق جديدة".
منذ أن كان عمري 20 سنة، كان أجار السكن ومشترياتي اليومية والقرض التعليمي يلتهمون كل مالي. كان يبقى لدي القليل وهو بالتأكيد غير كاف للاستثمارات.
ولكن الآن عمري 25 سنة وقد حان الوقت للبدء في الاستثمار. الآن بعد أن قمت بدفع الاشتراكات في صندوق المعاشات التقاعدية وبتسديد القرض الطلابي، أصبح يبقى لدي بعض المال الذي يمكن أن أتمتع به. سوف أنفقه على كل حال، إن لم يكن على الاستثمار فعلى المأكولات الشهية.
أنا لا ألقي نفسي في هذه الدوامة من دون معرفة أي شيء. لقد حللت ستاربكس من الجهات الشخصية والمهنية. وهذا هو السبب في شرائي أسهمها:
- أنا أشرب القهوة كل يوم وأفهم المنتج. وارن بافيت قد أوضح أحد مبادئه الإدارية: مجرد فهم ما تقوم به الشركة.
- الهام هو القائد وهوارد شولتز في الكثير من الأحيان يسمى بأحد أفضل المديرين في الولايات المتحدة.
- النمو الدولي: مهما كان رأيك بستاربكس ولكن يمكن العثورعلى مقاهيها في جميع أنحاء العالم.
- الدخل: يمكنها أن تملأ مقرها في سياتل بأوراق فئة المائة دولار.مكسب الشركة جيد.
لنلقي نظرة على الأرقام. أسهم ستاربكس قد وصلت مؤخرا إلى أقصى حد تاريخي، إذ ارتفعت في هذا العام بنسبة 30%. قيمة الورقة الواحدة هي 52 دولارا، إنه سعر عدة حزم من القهوة الجيدة (الكولومبية طبعا).
ما زلت اشتريت سهما واحدا فقط من ستاربكس. كما ذكرت من قبل: ليس لدي كمية كبيرة من المال الحر.
في طريقة تفكيري هناك نقطة ضعف.شولتز لم يعد شابا وقد يتقاعد. وهناك العديد من الشائعات حول من سوف يتخذ مركز الإدارة.هوية مدير الشركة هو أمر مهم جدا والتغيير قد يخيف العديد من المستثمرين وخاصة المبتدئين منهم.
ولكني نفسي لست قلقا جدا بشأن الخليفة لأنه منذ عودته إلى منصب المدير التنفيذي في عام 2008 قام شولتز بتعزيز الشركة بدرجة كبيرة. منذ ذلك الحين افتتحت ستاربكس 5408 مقهى في جميع أنحاء العالم (مجموع المقاهي لدى الشركة هو 22088 ). يقوم 21 من أصل 26 محلل في وول ستريت، الذين من بين أمور أخرى يقومون بتحليل الشركة، بتوصية شراء أسهمها. إنه ليس بأهم عامل ولكنه يزيد من الثقة.
لذا بالنظر إلى استهلاكي القصير نسبيا للقهوة، حاولت أن أتعمق في عمل الشركة، أن أفهم من هو مديرها، ما هي استراتيجيتها وأن أتعرف على تقاريرها المالية.
وفكرة أخرى: من المعروف أن الرهان على الشركة التي تلبي الاحتياجات اليومية للناس أكثر أمانا من الاستثمار في شركات التكنولوجيا الناشئة ووضع الأمل على عالم الاكتتاب السحري .
من الواضح أن سهم واحد لن يجعلني ثريا. ولكنه كذلك لن يفلسني. إذا كانت ستاربكس ستختفي غدا فسوف أخسر حوالي 52 دولارا. يمكنني التعايش مع ذلك و الاستمرار في محاولة الاستثمار و سأحاول لأنني أرغب في ذلك كثيرا.
ما أقنعني حقا على القيام بشراء السهم هو محادثتي مع أحد القراء. كنت أتحدث عن الاستثمار مع دوغلاس وود، المهندس المتقاعد البالغ 65 سنة من مدينة كالامازو في ميشيغان. ونصح جميع الشباب: "ادخلوا اللعبة و تعلموا".