ترتفع رأسملة وسعر أسهم الفيسبوك بسرعة كبيرة وهنا أسباب هذا الارتفاع.
أصبح الوضع حول إنستاجرام، إبنة إمبراطورية الشبكات الاجتماعية المتنامية باستمرار التي تدعى الفيسبوك (NASDAQ: FB)، مثير للاهتمام حقاً. في البداية لم يعر مستخدمو هذه الشبكة الاجتماعية ثقتهم لفكرة الإعلان في الشبكات الاجتماعية، لكن في نهاية المطاف توصلوا إلى حل وسط مع المعلنين. سمحت الإعلانات الأقل إزعاجاً التوصل إلى المستخدمين الشباب من دون إثارة تهيجهم.
وفقا لخدمة Shareblee نسبة المستخدمين المهتمين بإعلانات العلامات التجارية الكبرى أعلى على وجه التحديد في إنستاجرام. يبدأ الشباب بالرد على الرسائل الإعلانية، وعدد الربوست والتعليقات أعلى منهم على الفيسبوك. إنستاجرام منصة اجتماعية جديدة نسبياً. على الرغم من هذا، زاد اهتمام مستخدميها في الإعلان منذ العام الماضي بنسبة 108٪.
بالإضافة إلى ذلك، لدى إنستاجرام الفرصة للوصول إلى الخدمات والمشاريع الخاصة الصغيرة والمتوسطة الحجم و للقيام بذلك تقوم الشركة بتطوير التعاون مع وكالات الإعلان. أثبت هذا القرار أنه فعال للغاية لأن الوكالات الكبيرة جيدة جداً في خلق المحتوى الإبداعي الذي يجذب المستخدمين. ومع ذلك فإنه ليس من الواضح ما إذا كانت سترغب العلامات التجارية الصغيرة الاستثمار في تطوير الحملات الإعلانية في إنستاجرام. وينبغي أن يكون مفهوماً أن بعض السلع أسهل لأن يعلن عنها في الشبكات الاجتماعية، على سبيل المثال، كاميرات GoPro.
قد تكون إحصاءات إنستاجرام مشوهة بسبب قوتها الترويجية غير المتوفرة للمؤسسات الصغيرة والمتوسطة الحجم. في الواقع أسعار اللافتات الرقمية تبدو معقولة فقط للعلامات التجارية الكبرى مثل كوكا كولا (NYSE: KO)، جنرال إلكتريك (NYSE: GE)، فيزا (NYSE: V) و(GoPro (NASDAQ: GPRO. في غياب المعلنين من الشركات الصغيرة يبرر الاهتمام المتزايد لمستخدمي إنستاجرام في الإعلانات بانخفاض عدد المعلنين وتركيز الميزانيات الإعلانية في أيدي العلامات التجارية الكبرى. إذا جمع أفضل الخبراء في مجال الإعلانات من مختلف أنحاء العالم، فإن النتائج ملزمة بأن توافق توقعاتك. على سبيل المثال، لا يمكنك القول بأن الحلول الإعلانية لتويتر (NYSE: TWTR) أسوأ منها في إنستاجرام. ولكن يتوضح أن العلامات التجارية الكبرى أكثر خبرة في إنشاء الإعلانات الرقمية.
أسهم الفيسبوك ترتفع نظراً للنجاح في مجال فيديو الإعلانات التجارية وتنمية إنستاجرام، و تفاؤل المستثمرين مبرر. رفع محلل PiperJaffray جين ميونستن سعر الأسهم المستهدف للشبكة الاجتماعية إلى 120 دولارا، وبرر ذلك بإصدار المنتج الجديد للشركة و هو Oculus Rift خوذة الواقع الافتراضي وغيرها من الأسباب. كما بدأ المحللون برفع توقعات التكلفة، ويمكننا أن نوافق رأيهم بسهولة.
وفقا لنتائج الربع الأول زاد ARPU (متوسط الإيرادات لكل مستخدم) في الفيسبوك للسنة بنسبة 25٪. و مع هذا نما MAU (عدد المستخدمين الفريدين) بنسبة 12.5٪. لتقدير نمو الإيرادات خلال هذه الفترة، من الضروري ضرب كلا المؤشرين ببعضهما (1.25 * 1.125 = 1.41). ووفقا لتقرير الشركة يتبين أن الإيرادات في الربع الأول نمت حقاً بنسبة 41.6٪. وهكذا، نمو الإيرادات يعتمد على عاملين أساسيين: نمو MAU وزيادة ARPU .
سيبلغ العدد المتوقع من المستخدمين الفريدين للفيسبوك بحلول عام 2020 حوالي 2 مليار (أي ما يعادل 6،8٪ CAGR - المعدل المتوسط للنمو السنوي للفترة). وفقا لبعض المحللين سوف يستمر ARPU في النمو بمعدلات مماثلة (25٪ CAGR). ويستمد هذا الرقم من أن الفيسبوك تدمج الإيرادات من جميع المنصات الاجتماعية الخاصة بها في ARPU، ولكن تقوم بتنقيد كل منها على حدة.
ولذلك، فإن متوسط العائد لكل مستخدم (ARPU) يجب أن ينمو بمعدل أسرع من عدد من المستخدمين (MAU). وبالتالي، فإن متوسط معدل النمو السنوي للإيرادات خلال السنوات الخمس المقبلة سيصل إلى 33.5٪ (1.25 * 1.068 = 1.335). إذا اتبعنا هذا التقييم، في عام 2020 ستبلغ إيرادات الشركة مستوى 72.34 مليار دولار. مع أخذ العودة بنسبة 30٪ في الاعتبارستبلغ صافي أرباح الفيسبوك 21.7 مليار دولار. تشبيع سوق الإعلانات أمر غير محتمل، نظراً إلى حجمها (600 مليار دولار في عام 2015). أكبر عدد من المستخدمين الجدد سيأتي من الهند وأفريقيا.
هذه هي توقعات النمو على المدى الطويل. ومن السهل أن نتفق في هذه المواقف مع المحللين الماليين ومدراء الصناديق.
في الواقع، صناديق التحوط تقوم بشراء أسهم الفيسبوك بنشاط. وفقا لأحدث تقارير 13F (التقرير عن تكوين أصول الشركة)،حصة صناديق التحوط في أسهم الشبكة الاجتماعية زادت بنسبة 4.79٪. في الآونة الأخيرة تجاوزت الشبكة الاجتماعية الأكثر شعبية من حيث القيمة وول مارت (XETRA: Wal-Mart Stores [WMT]): في ختام يوم الأربعاء، كانت قيمة الفيسبوك 246.79 مليار دولار، في حين أن رأسملة أكبر متاجر التجزئة في العالم تبلغ 233.72 مليار دولار.