كيف تكسب من عاداتك السيئة

التدخين مضر. ولكن منتجي التبغ والسجائر يعرفون جيدا كيف يمكنهم جذب المستثمرين.

يوم الأربعاء نشرت شركة Altria ‪(NYSE: MO)‬ المصنعة لمنتجات العلامة التجارية Marlboro تقريرا حول النمو المستقر لمبيعاتها وأرباحها مما إدى إلى تقلبات خفيفة في الأسواق مع أنه منذ بداية العام الحالي سجلت الأسهم ارتفاعا بنسبة 10% وخلال 12 شهرا أخيرا سجلت نموا بـ30%. وهذا الأداء الأفضل في معدلات السوق بشكل عام.

أما أهم المنافسين لشركة Altria وهم ‪Reynolds American‪ (NYSE: RAI)‬‬ التي تملك العلامتين التجاريتين Camel و Pall Mall فتسجل نجاحات أكثر. يوم الثلاثاء نشرت Reynolds American تقريرا لها حول نتائج أدائها الممتازة. وبفضل صفقة الاندماج التي عقدتها Reynolds American مع Lorillard عادت العلامة التجارية Newport إلى سوق السجائر العالمية.

ارتفعت أسهم شركة Reynolds American يوم الثلاثاء إلى مستواها القياسي بقفزة حوالي 7%. وفي عام 2015 ازدادت أصول الشركة بنسبة حوالي 30%.

كيف أصبح ذلك ممكنا؟ لماذا تتميز هذه الشركات بهذا النمو السريع في وقت الحملات الاجتماعية الواسعة ضد التدخين ويأخذ بعض التجار بالتجزئة موقفهم ضد بيع منتجات التبغ على الإطلاق؟

كل شيء واضح: النيكوتين يسبب الإدمان القوي. لذلك تقدر الشركات Altria و Reynolds American على فرض أسعارها في السوق بشكل مستقل.

ومن لم يترك التدخين حتى الآن مضطر لدفع مبالغ أكثر لشراء علبة الدخان. أشارت الشركتان في تقاريرهما إلى رفع الأسعار على منتجاتهما.

أعلنت Altria أنه خلال السنة الواحدة ازداد سعر علبة دخان Marlboro بحوالي 0.13$ ليصل إلى مستوى 6.08$. وهذا نمو يقارب من الـ2%. أما Reynolds American فكما أشار مدراؤها خلال مؤتمر مع المحللين إلى أن أسعار منتجاتهم ارتفعت حوالي 6%.

يبدو أن النمو النسبي في سوق العمل وتحسن الوضع الاقتصادي في الولايات المتحدة بشكل عام يشجع نمو أسعار السجائر.

يوم الأربعاء قال السيد مارتين بارينغتون المدير العام لشركة Altria أن الأسعار المنخفضة للغاز تؤدي إلى زيادة المبيعات بشكل عام.

أشارت المديرة العامة لـ Reynolds السيدة سيوزان كاميرون إلى أن الأسعار المنخفضة للغاز تسببت في زيادة الطلب. وتستثمر الشركتان حاليا أموالهما في السوق المنتامية للسجائر الإلكترونية.

تملك شركة Reynolds American العلامة التجارية VUSE التي تصنع مبخرات للسجائر الإلكترونية. قد باعت شركة Imperial Tobacco ‪(LON: IMT)‬ العلامة التجارية Blu التابعة لها من أجل تلبية التزامات البنوك التي كانت تراقب عملية الاستحواذ والاندماج مع Lorillard بكل اهتمام.

تملك شركة Altria العلامتين التجاريتين MarkTen XL و Green Smoke. وتقوم الشركة بتطوير للماركات الجديدة للسجائر الإلكترونية في إطار تعاونها مع Philip Morris International ‪ (NYSE: PM) ‬التي تبيع سجائر Marlboro والمنتجات الأخرى لـ Altria في كل أنحاء العالم.

ولا شك في أن صناعة منتجات التبغ لن تشهد بعد نموا قياسيا مثلما كان في عام 1965.

يستفيد المستثمرون الذين ليس لديهم أي اعتراض على أسهم الشركات المنتجة للسجائر من أن هذه السوق كانت ولا تزال قطاعا مربحا للغاية حيث يسجل قطاع مبيعات مستوى مستقرا لناجحا. وعلاوة على ذلك الشركات تمنح أرباح الأسهم الضخمة لمستثمريها.

تدفع Altria و Reynolds American عائدات الأرباح أكثر من 3%، وشركة Philip Morris %4.7. أما شركة American Tobacco ‪(LON: BATS)‬ التي تملك حوالي 40% من Reynolds American فتصل ربحية أسهمها إلى حوالي 5%.

تصل أرباح أسهم شركة Vector Group ‪(NYSE: VGR)‬ الأمريكية المتوسطة الحجم التي تمتلك العلامتين التجاريتين Pyramid و Eagle 20’s إلى حوالي 6.6%. اليوم من المتوقع أن تنشر شركة Vector تقريرها حول الأرباح. يجب الذكر أن أسهمها سجلت نموا حوالي 16% هذا العام.