ما سبب نجاح الشركة الباهر وما هو السيناريو المحتمل لتطورها.
الشركة الأكبر في العالم لصناعة الألبسة الرياضية Nike (NYSE: NKE) صرحت عن ربحها الصافي للربع السنوي الأول والذي بلغ 1.2 مليار دولار ما يزيد عن المؤشرات السابقة للعام الماضي بـ23%. هذه النتائج أصبحت ممكنة بسبب تصنيع معدات رياضية جديدة والعلامة الجديدة «athleisure» التي تزداد شعبية في الولايات المتحدة وارتفاع المبيعات في الصين، إذ ارتفعت أسهم الشركة بعد إنهاء التداول بنسبة 8.4%.
الرائد العالمي في مبيعات الألبسة والأحذية الرياضية يتفوق كثيرا في مجال التجهيزات الرياضية حيث يتنافس مع منافسه الألماني شركة Adidas AG والمنافسين الآخرين الأكثر حداثة مثل Under Armour Inc. و Skechers USA.
تستفيد شركة نايك الآن من التوجهات الحالية في الثقافة وهي زيادة نسبة الأشخاص الذين يرتدون ملابس رياضية وإن كانوا لا يريدون ممارسة الرياضة.
الطلب على ألبسة وأحذية نايك بتاريخ توريد من سبتمبر 2015 إلى يناير 2016 زاد بنسبة 9% مقارنة مع العام الماضي مع الأخذ بعين الاعتبار التقلبات في سعر العملات. نمو الطلب أقل من نسبة 11% التي صرحت عنها نايك العام الفائت لكن أعلى بـ2% من الربع الفائت.
عند تجنب تقلب العملات يتبين أن التوريدات المستقبلية زادت بنسبة 17% مقارنة مع ذات الفترة من العام السابق، حيث نمت في الربع الفائت بنسبة 13%.
توقعات حجم التوريدات في المستقبل لا يعكس بالضرورة النمو الحقيقي للأرباح، لكن المحللون يراقبون هذه المؤشرات لمعرفة حجم الطلب العالمي على منتجات نايك.
خلال فترة 3 أشهر والتي انتهت في 31 آب زادت الأرباح لتحقق 8.41 مليار دولار من 7.98 مليار. المحللون الذين شاركوا في استطلاع Thomson Reuters أشاروا إلى نمو بـ3% حتة 8.22 مليار دولار.
صرحت شركة نايك عن ربح قدره 1.18 مليار دولار أي 1.34$ لكل سهم وهذا أعلى من 962 مليار أو 1.09$ للسهم منذ سنة. المحللون الذين شاركوا في استطلاع Thomson Reuters تنبؤوا بربح انطلاقا من سعر 1.19$ للسهم الواحد.
الربح زاد من 46.6% إلى 47.5%. تفسر الشركة هذا النمو بنمو الأسعار على المنتجات والنمو في قسم المبيعات المباشرة.
بشكل عام مبيعات نايك زادت بنسبة 6.4% حتى 7.9 مليار دولار ما يساوي 15% دون الأخذ في الاعتبار تقلبات العملة. في أمريكا الشمالية حيث تمتلك نايك السوق ازدادت المبيعات بنسبة 9% دون الأخذ في الاعتبار تقلبات العملة. في أوروبا الغربية بـ14%، في أوروبا الوسطى بـ26% وبنسبة 30% في الصين والدول المحيطة بها.
لدى نايك عقود رعاية كبيرة توسع وجودها في سوق المنتجات الرياضية لكرة القدم وكرة السلة. خلال الفترة الأخيرة قللت الشركة من المصاريف لزيادة الطلب بنسبة 7.2% حتى 832 مليار دولار. هذا الانخفاض يعكس نمو مصاريف كهذه العام السابق بسبب كأس العالم لكرة القدم عام 2014.