هل ستتابع أسهم الفيسبوك نموها؟

منذ العرض العام الأولي في 2012 زادت أسهم الفيسبوك بـ100 دولار وهناك ما يشير إلى متابعة النمو.

خسرت أسهم Facebook‪ (NASDAQ: Facebook [FB])‬ 19 دولارا بعد عرضها العام الأولي في البورصة عام 2012، لكنها عادت لتنمو بشكل هائل، بست مرات.

وأضافت الشركة إلى سعر العرض العام الأولي 87 دولارا. لكن الشركة واجهت بعض العقبات في طريقها. في بداية العرض العام الأولي وأثناء النقاشات حول إدخال خدمات مدفوعة إلى نسخة الهواتف المحمولة عانت الشركة من الانخفاض في أسعار أسهمها.

كانت أوراقها تتداول على مستوى أقل من 18 دولارا في سبتمبر عام 2012 بسبب شراء Instagram بمليار دولار. أُعلن عن الصفقة قبل العرض العام الأولي للأسهم. عند ذلك تم انتقاد الصفقة لأن Instagram كان مشروعا خاسرا وكان يكسب أرباحه من خلال إصدار عدد إضافي من الأسهم. الأمر الإيجابي الوحيد كان إمكانية شراء أسهم Facebook أرخص بـ25%.

ماذا في انتظار المستثمرين في المستقبل؟ هذه عدة أفكار.

ستربح الشركة كثيرا من الثورة الإعلامية الأكبر منذ ظهور التلفاز. حسب بيانات eMarketer النفقات على إعلانات الديجيتال ستزيد ولأول مرة على نفقات الإعلانات التلفزيونية وهذا بسبب النمو الكبير في قطاع الهواتف الذكية. تقدر الشركة نمو إعلان الديجيتال لـ45% حتى عام 2020، تقريبا نصف النفقات ستكون في الولايات المتحدة. حجم النفقات على الإعلانات التلفزيونية (والهاتفية) ستشكل الثلث تقريبا، أي 32.9%.

ستستفيد Facebook أكثر من غيرها من النمو في مجال إعلانات الديجيتال. من خلال بحثها بينت Pew eMarketer أن نسبة الشركة في الربح الكلي من الإعلانات الرقمية زادت من 25% في عام 2014 إلى 30% العام الماضي. ستتابع الشبكة الاجتماعية جني الأرباح من التغييرات في مجال التسويق التي ستزيد من تأثير الإنترنت.

على ما يبدو قرار زوكربرج بشراء Instagram كان صحيحا على الرغم من الانتقادات الكثيرة. سيشارك تطبيق Instagram قريبا وبشكل فعال في المؤشرات المالية لـFacebook. تم الإعلان هذا العام أن عدد المستخدمين النشطين لـInstagram شهلايا زاد عن 500 مليون وهذا أكثر من مستخدمي Twitter بـ313 مليون. الزيادة في عدد مستخدمي Twitter ‪(NYSE: Twitter [TWTR])‬ توقفت تقريبا في الفترة التي تنمو فيها بسرعة كبيرة في Instagram. زاد عدد المستخدمين في Instagram إلى 100 مليون مستخدم أي بـ25% خلال آخر عشرة أشهر.

خلال مؤتمره الصحفي الشهري أعلن زوكربرج عن إدخال عناصر إعلانية في Instagram. المدير العام لـFacebook دائما انتبه وبدقة إلى التوازن بين راحة المستخدمين والخدمات المدفوعة، على ما يبدو تشعر الشركة الآن بثقة كبيرة لكي تفكر عن ربح إضافي. في ذات الوقت أشار دايف فينر، المدير المالي، إلى الضغط الدعائي الكبير على الـFacebook، لكنه أشار إلى أن Instagram أصغر من أن يكون شبكة اجتماعية.

إذا كانت الثورة التالية مرتبطة بـ الواقع الافتراضي (VR) والواقع المعزز (AR) قد تتصدر Facebook هذه الثورة. وظفت الشبكة الاجتماعية عام 2014 بملياري دولار مطور خوذة Rift من الشركة الناشئة Oculus VR. يدور الآن صراع مخفي بين الواقعين الافتراضي والمعزز. عينت Alphabet (NASDAQ: Alphabet Class C [GOOG]) منذ فترة قصيرة مديرا جديدا مسؤولا عن تطوير الواقع الافتراضي وتنوي أن تقدم في الخريف نظام تشغيل افتراضي Daydream.

صرح المدير العام لـApple ‪(NASDAQ: Apple [AAPL])‬ تيم كوك في وقت سابق عن اهتمام الشركة بالواقع المعزز وشدد: "أعتقد أن للواقع المعزز مستقبلا كبيرا". Facebook اليوم هي الرائدة في هذه التكنولوجيا الجديدة وستبقى كذلك على ما يبدو.

طبعا لا يوجد أسهما مثالية. شراء أسهم Facebook يحوي بعض المخاطر، على سبيل المثال التقدير السيء للجمهور الإعلانات والمنافسة مع منتجي الإعلانات ذاتها. على الرغم من الغلاء الذي يستمر لأربع سنوات تملك أسهم الشركة، على ما يبدو، إمكانيات للنمو.