3 أسهم تستحق المراقبة هذا الإسبوع

قبل الأعياد يجب أن تؤجل شراء الهدايا وتراقب التقارير.

بينت الأسواق المالية الإسبوع الماضي ديناميكية مختلطة. نما مؤشر Dow Jones Industrial Average‪ (INDEX: DJI)‬ قليلا، فيما هبط مؤشر S&P 500 ‪(INDEX: SP500)‬ بـ1% تقريبا. الفرق في النتائج واضح. عند مقارنة المؤشرين يتوضح أن Dow زاد منذ بداية العام بـ10%، بينما لم ينمو S&P 500 إلا بـ7%.

الإسبوع القادم يمكن أن يفرح أو يحزن مستثمري Costco ‪(NASDAQ: COST)‬ و Lululemon ‪(NASDAQ: LULU) ‬ و Vera Bradley ‪(NASDAQ: VRA)‬. ستعرض هذه الشركات في الأيام القليلة المقلبة النتائج الربع سنوية وستنشر توقعاتها لفترة الأعياد.

ستنشر شركة Costco ‪(NASDAQ: COST)‬ النتائج الربع سنوية يوم الأربعاء مساء، لكن المستثمرون لا ينتظرون نتائج جيدة من شركة التجارة بالجملة. تحدد نمو المبيعات في الفترة الأخيرة بدرجة كبيرة ولا يمكن مقارنته بنتائج السنوات السبع الأخيرة. في تلك الفترة كان عدد المشترين يزداد بـ4% سنويا.

على الأغلب ستسبق شركة Costco مرة أخرى منافسيها من ناحية النمو، لكن ليس كثيرا كالعادة. ازدادت مبيعات Wal-Mart ‪(NYSE: WMT)‬ في ربع السنة الثالث بـ1% بينما انخفضت نتائج Target ‪(NYSE: TGT)‬ خلال آخر 9 أشهر بقليل.

كما أن المستثمرون لن يهتموا بعدد المشتركين، لأن عدد الاشتراكات السنوية يقل في الفترة الأخيرة نظرا لاستبدال البطاقات الائتمانية التي صدرت ضمن العلامة التجارية للشركة (سيستطيع العملاء أن يستخدموا بطاقات Costco الصادرة بالتعاون مع American Express منذ يونيو). حسب رأي الإدراة لن يطول الهبوط. انخفض عدد حالات تمديد الاشتراكات في ربع السنة الفائت حتى 90.3%. ما أن يعود للاستقرار سيحين الوقت للتفكير في رفع سعر الاشتراك الشهري لأول مرة منذ عدة أعوام. سيكون هذا عاملا هاما في دعم نمو أرباح الشركة.

بلغت أسهم شركة Lululemon ‪(NASDAQ: LULU)‬ مستواياتها القياسية خلال كل الوقت قبل التقرير الربع سنوي الفائت. لكنها هبطت منذ تلك الفترة بـ30% تقريبا. حدث الانخفاض على الرغم من أن التقرير الذي أصدر في سبتمبر ضم العديد من الأخبار الجيدة، إذ نمت الأرباح بـ3% وزادت الربحية لأول مرة منذ 4 سنوات وإجمالي الأرباح من 47% إلى 49% من الدخل.

صرح مدير الشركة لوران بوتدفين أن ربع السنة الثاني "أصبح بداية تعافي الربحية والنمو طويل الأمد". ينتظر المستثمرون هذا الإسبوع استمرار التحسن.

البيانات الأساسية هي التوقعات المجددة لفترة الأعياد لأنها خُفضت في ربع السنة الماضي. يحتاج نمو أسهم Lululemon إلى أدلة قاطعة على أن نمو المبيعات والأرباح سيستمر حتى في أصعب فترة.

يبقى سعر أسهم شركة Vera Bradley ‪(NASDAQ: VRA)‬ متوسطا بين الحد الأقصى والأدنى في آخر 52 إسبوعا. بكلمات أخرى لم يقرر المستثمرون حتى إن كانت الحملة الدعائية الجديدة للعلامة التجارية إيجابية أم سلبية. بين ربع السنة الأخير نتائج سيئة للغاية. هبطت المبيعات بـ5% في المتاجر وعلى الموقع.

على الرغم من هذا نما الرقمان بالمقارنة مع الفترة السابقة. كما أن تقليل النفقات أدى إلى زيادة الربح بـ2%. صرح المدير العام روبرت وولستريم في سبتمبر:

"يبقى الوضع معقدا في قطاع التجزئة بشكل عام. نحن سعداء أن الربح كان في إطار التوقع، كما أن الربح الكلي للشركة زاد بـ2.3%".

ستعرض نتائج الحملة الإعلامية الجديدة للعلامة التجارية هذا الإسبوع لأول مرة. تأمل إدارة الشركة أن يكون هذا منطلقا للنمو طويل الأمد. قامت الشركة بتجديد موقعها وبإعادة تصميم متاجرها كما أنها أطلقت حملة جديدو. هذه الاستثمارات زادت من النفقات لكنها ستُعوض في حال استطاعت الشركة أن تحقق نموا مستقرا في المبيعات. سيكون رائعا إن سيبدأ النمو في العام المالي الحالي.