الاستهلاك العرضي له طبيعة إجتماعية: لا يمكنك إثبات مكانتك للآخرين اذا لم يكن أحد يهتم. لذلك وسائل الاعلام الاجتماعية التي يمكنها نشرالوضع الشخصي في جميع أنحاء العالم، تمثل منبراً للنرجسية.
الأسبوع الماضي، قدم البنك الفرنسي Group BPCE خدمة تسمح لعملاء البنك إرسال المال عن طريق التغريدات. سوف يتمكن أصحاب الحسابات بمساعدة الهواتف المحمولة على ربط خدمة تحويل الأموال، التي تستخدم من قبل حوالي 10 آلاف شخص بحساباتهم في التويتر (NYSE: Twitter [TWTR])، وتحويل مبلغ بحدود ال 500 يورو (عبر هاشتاج #envoyer).
وبنفس الطريقة قام فيسبوك (NASDAQ: Facebook [FB]) بعقد اتفاق التحويلات المصرفية مع بنك Rakuten الياباني (TYO: 4755)، الذي يسمح للمستخدمين بإرسال الأموال عن طريق هذه الشبكة الإجتماعية. الآن التويتر يختبر زر «شراء» الجديد الذي سيسمح للمستخدمين القيام بعمليات الشراء مباشرة من حساباتهم.
سهولة الحصول على المعلومات الخاصة
لا يزال هناك طريق طويل لنستطيع القيام بمشتريات بسيطة في الشبكات الاجتماعية. ولكن هذه الخطوات تؤدي إلى تحركات في هذا الاتجاه، والمعاملات بما في ذلك الإنفاق الاستهلاكي، قد تصبح أكثر شعبية في المستقبل.
إنفاق أموالك الخاصة من خلال المنصة العامة يمكن أن يؤدي إلى التخلي التام عن سلامة البيانات الشخصية.
لن يضطرالمسوقون أن يجروا بحوث عن تفضيلاتك - سوف تكون لديهم جميع سجلات المعاملات. ومع ذلك، بالنسبة لبعض المستخدمين الذين يسعون لنيل الإعجاب قد تكون هذه الشفافية هي الشيء الذي يحتاجون إليه.
وسائل الإعلام الاجتماعية هي أداة ممتازة لإثبات مكانتك. يمكن لأي شخص أن يؤكد أهميته من خلال عرض عدد المشتركين، أو عن طريق التحوار مع الشخصيات المؤثرة في المجتمع، أو بواسطة التباهي بزيارة حدث خاص أونشرالصور الذاتية مع النجوم. إنها دورة قوية لتعزيز مكانة الشخص عن طريق عرض هذه المكانة بإستمرار.
وبالمثل، سكب المياه المثلجة للأشخاص على أنفسهم لمساعدة مرضى التصلب الجانبي يدين شعبيته جزئيا إلى أنه سمح للمشاركين بإظهار غيرتهم الشديدة للمتفرجين. القيام بالتبرعات من خلال وسائل الاعلام الاجتماعية يضمن نفس النتيجة، ولكن من دون وجود خطر التعرض للإصابة بالبرد.
المنتشر بين المراهقين تطبيق Venmo) VENMO) يسمح لهم بإرسال المال الفوري عبر رؤية الصفقة الأخيرة التي قام بها أصدقائهم، والتي قرروا أن يعلنوا عنها. هذا هو التطبيق السادس الحائز على الشعبية و المخصص للعمل مع الأموال في متجر Apple الإلكتروني (NASDAQ: Apple [AAPL]).
سابقا، لإظهار الثراء والمكانة الإجتماعية كان عليك بناء هرم، أو شراء لامبورغيني أو التوقيع على شيك لنشر إسمك على قائمة مبنى. قريبا جداً من أجل جني فوائد الإستهلاك الإجتماعي كل ما ستحتاجه هوإرسال تويت.