الحياة المستأجرة

عندما يتغير العالم تتطور عقلية الناس. يقول شريك شركة MadeByMany ليزلي برادشو أن المستهلكين اليوم لا يحتاجون إلى تملك أي شيء فمن الأسهل بكثير استئجاره.ما هو الجيد في إمكانية استئجار كل شيء في الحياة؟

كانت علامات النجاح في وقت سابق بسيطة وواضحة: لديك بيت (أو اثنين) و سيارة (أو اثنتين) و بهذا لقد جسدت الحلم الأميركي. ولكن في الوقت الحاضر يكثر الأمريكيون الذين يعتقدون أن الملكية بحد ذاتها لا تجلب السعادة.

تبين العديد من الدراسات الاجتماعية :أن الأشخاص الذين ولدوا في بداية القرن الحادي والعشرين، لا يتملكون المنازل والسيارات. و أغلى الأشياء التي يشترونها هي الهواتف الذكية و الباقي يستأجرونه. لذلك قد أطلق عليهم اسم "جيل المستأجرين". تحتار الشركات كيف تبيع شيئا ما للأشخاص الذين لا يريدون التملك. إن تفسير سلوك "جيل الصفر" هو اقتصادي في الأساس(كما في حالة عدم الرغبة في تكوين الأسرة). ولكن ليس هذا فقط.

يقيم جيل الصفر النجاح بطريقة تختلف عن طريقة أجداده: فهو لا يحتاج إلى التملك بل يحتاج إلى الاستخدام. وهذا ليس بالضرورة بسبب البطالة أو بسبب السعي للتوفير.

"أقوم باستئجار معظم الأشياء في هذه الصورة: أريكة، كراسي، طاولات و حتى البساط. ربما مع الوقت سوف أمتلك منزلا و عندها ربما أشتري الأثاث وربما لن أشتريه هذا ينطبق على الوضع"

أنا نفسي آتية من جيل الصفر وأعرف هذا النهج. أكسب جيدا وأوفر مبالغا كبيرة من المال. لكني أتعمد استئجار الشقة و الأثاث. هذا يعطيني مرونة أكثر في جميع نواحي الحياة :المالية، الروحية و الجغرافية. لقد نشأت في قرية في ولاية أوريغون وحلمت أن أعيش في نيويورك أو لندن ،أن أرتدي بدلة و نظارات،أن أتحدث بسرعة ، أن أمتلك عدة شقق و ربما حتى سائقا شخصيا (تماما كما في الأفلام). ولكن اتضح أن الجانب المادي من الحياة لا يهمني. بدلا من السائق الشخصي لدي جهاز الهاتف الذكي وتطبيق Uber و Lyft. بدلا من امتلاك عدة شقق في مناطق جيدة، لدي Airbnb في جهاز كمبيوتري. نعم، أنا أعيش في نيويورك، غالبا ما أرتدي بدلة ونظارات، أفكر و أتحدث بسرعة ولكن ليس لدي أي تعلق بالأشياء المادية. تعيش أختي وأصدقائي بطريقة مماثلة. هذا يوفر لنا المرونة في الحياة ونحن لا نستطيع حيازة الأشياء بل نستطيع استخدامها. لقد تخلصت من الحاجة إلى الامتلاك. و هي ليست مجرد حرية مالية بل روحية أيضا.

تتغير أنماط الاستهلاك ليس في جيل الصفر فقط. كتب جيمس هامبلين في إصدارأكتوبر ل The Atlantic:

"تظهر البحوث النفسية التي نشرت في العقد الماضي أن استخدام الأشياء أكثر جاذبية من امتلاكها".

أسس هاملين أقواله على أساس إصدار أغسطس في مجلة العلوم النفسية لمؤلفيه: توماس غيلوفيتش، مات كيلينغسفورت و أميت كومار. لقد وجد العلماء أن " شراء التجربة في استخدام الأشياء هي أكثر إرضاء من شراء الأشياء ذاتها".

يشير جيمس هامبلين: "إن الأيفون، الملابس، و السيارات هي مجرد إكسسوارات. وتصبح قديمة و بالية. يحب الناس لحظة شراء الأشياء نفسها . قد تكون المشتريات من جودة منخفضة أو قصيرة الأجل لكن الذكرة من لحظة الشراء تبقي بشعور الدفء".

النقاط الرئيسية الثلاث من مقالة جيمس هامبلين:

غير الإنترنت الأنماط الاستهلاكية بشكل كبير: لقد تحول التركيز من التملك إلى الاستخدام وخصوصا أنه قد أصبح الوصول السريع و التغير في المنتجات الآن أكثر من أي وقت مضى. وإليك بعض الأمثلة على كيفية تطبيق نهج "الاستئجار والتحميل و التمتع بالحياة" في الحياة الواقعية:

تزيد الشركات بشكل متزايد من اهتمامها بالخدمات عوضا عن المنتجات الملموسة. قد نجحت بعض الشركات من خلال التركيز على توفير إمكانية الوصول الفوري إلى الخدمات التي تحدد نمط الحياة.

"يمكنك استئجار حتى القمصان القبيحة لحفلات مجنونة. فلن تكون هذه القمصان مفيدة في أي مكان آخر. سيكون من الجيد أيضا إذا كان من الممكن استئجار الملابس الموسمية بسعر معقول. أنا متأكد من أنه سيتم إضافة هذه الخدمة قريبا".

لماذا تنفق المال على شيء سيفقد قيمته ؟ (باستثناء السكن.) فقد العديد من الناس ممتلكاتهم المادية خلال الأزمة المالية مما جعلني أنا وعائلتي وأصدقائي بما في ذلك الجيل الأكبر سنا نعتقد أن العقارات ليست بأصول بل هي إلتزامات.

لذلك إن عدم الرغبة في التملك ليست مشكلة نفسية بل على العكس. باستخدامنا للأشياء مع عدم امتلاكها لا نريد الحصول على شيء واحد فقط ولكن نريد القليل من كل شيء. إن الشركات التي تطبق هذا المبدأ هي على حق تماما. نعم لا يزال معظم الأميركيين يريدون امتلاك منزلهم الخاص (أو إيجاره) ولكن الاتجاه قد تغير: من الأفضل أن تستأجر، تُحمّل و تستمتع بالحياة.