لماذا وكيف يُغير مفهوم الرفاهية في العالم الحديث.
ستثير الوحدة رقم 25 في المزاد Christie’s Looking Forward to the Past الذي على الأرجح سيجرى في نيويورك في شهر مايو اهتماماً كبيراً بسبب قيمة المزاد التاريخية وشهرة مؤسسه العالمية والأسعار طبعا.
يتوقع أن سعر لوحة بيكاسو "نساء الجزائر" (نسخة "O") المرسومة عام 1955 كتحية لماتيس سيزيد عن 142 مليون دولار وهو السعر الأعلى للوحة التي تم بيعها في المزاد. إذا حدث ذلك سنتأكد أن نخبة سوق الفن قد جنت تماماً.
قبل أسبوع فقط وفقاً للتقديرات المسبقية سيتم بيع لوحة فان غوخ "ممشى أليسكامب" بسعر 40 مليون دولار، أما لوحة روي ليختنشتاين "خاتم (الخطبة)" بسعر 50 مليون دولار.
قال محرر مجلة للطبقة الوسطى Spear’s الذي يقدر على شراء اليخوت ولوحات بيكاسو جوش سبيرو:
"لا تطابق أسعار بعض اللوحات قيمتها الفنية والتاريخية. الآن يختصر كل شيء إلى "جاكوميتي أكبر من جاكوميتي لديك". هل ستسرك هذه اللوحة بسعر 140 مليون دولار؟ لا أعتقد. ولكن في نفس الوقت تعلم أنك تقدر على الفوز في المنافسة مع ثلاثة مدراء صنادق التحوط أمريكيين والأليغاركي الروسي".
بمعنى من المعاني لم يتغير شيء. في متصف الثمانينات كانت أسعار بعض لوحات بيكاسو وسيزان وفان غوخ تشبه أرقام الهواتف. في ذلك الوقت كان المشتريون يرتدون بدلات رسمية ويعملمون في البنوك اليابانية. الآن هم لا يرتدون هذه البدلات ويسافرون من جميع أنحاء العالم من دوبروفنيك إلى دبي وحتى أبعد منها. على أي حال نشتري رموز النخبة وليس اللوحات مثل ما كان قبل 30 عاماً.
خلال السنوات الأخيرة ارتفع عدد الأثرياء في كل العالم كما زادت سوق البضائع الفخمة التي تمتد من الأسعار الأدنى إلى الأسعار الأعلى. لكل لوحة مثل "نساء الجزائر" هناك آلاف حقائب اليد المصممة والمجوهرات الحصرية وتشكيلات الطرزالنادرة والسيارات القديمة. حدث ازدهار ما يسمى بالاستثمارات البديلة خلال السنوات الخمس الماضية. في هذه الفترة ارتفع مؤشر FTSE الإجمالي بنسبة 31% ولكن وفقاً لوكالة العقار Knight Frank زاد سعر الساعات بنسبة 49% والأعمال الفنية بنسبة 61% والجواهر بنسبة 73% والسيارات القديمة بنسبة 140%.
فتح أول مؤتمر خاص بالبضائع الفخمة Condé Nast International Luxury Conference يوم 21 أبريل في فلورنسا بتواجد جمهوري كبير. قال منظم المؤتمر أن " الأسواق الناشئة ذات القوة الشرائية الجديدة تعطي معناً جديداً لمفهوم "قطاع البضائع الفخمة".
السبب ليس في عدد الأثرياء المرتفع خاصة في روسيا والصين الذي أثر على زيادة تنوع البضائع الفخمة. فبالإضافة إلى ذلك هناك عبئاً مزدوجاً على شكل أسعار الفوائد المنخفضة للغاية في الولايات المتحدة وأوروبا الذي جعل الكسب من الادخار أمراً مستحيلاً،كما أن الانهيار المفاجئ في منطقة اليورو لم يبق أماكن كثيرة ملائمة للاستثمار. قبل بضعة أسابيع في معرض السيارات Techno-Classica الذي أجري في مدينة إسن الألمانية تم تقديم مئات السيارات الكلاسيكية التي بيعت بأسعار مجنونة. قال مؤسس Historic Automobile Group ديتريخ خاتلالا:
"حضر الكثيرون ولم يكن هناك مكان فارغ".
تم عرض سيارتي Porsche Carrera GT للبيع بأكثر من مليون دولار وعلى الرغم من أن سعرهما كان 500 آلاف جنيهاً منذ 18 أشهر. أضاف خاتلالا:
"إذا تعرف أنك تستطيع أن تمارس الهوايات وتستفيد منها في نفس الوقت يصبح بيع البضائع الفخمة أكثر جاذبية. بقي لك أن تثنى نفسك".
لكن لا يريد الناس الأثرياء للغاية أن يتوقفوا على Mercedes-Benz جنب مدخل العمارة ويرتدوا Rolex على معصمهم. إنهم يحتاجون إلى التاريخ وهذا هو سبب جاذبية السيارات القديمة. قال شريك في ملكية Boston Consulting Group ورئيس قسم البضائع الفخمة أنطونيو أخيل:
"نشهد تطوراً طبيعياً في حياة المستهلك الذي ينتقل من "يملك" إلى "يكون".
يصبح مصدر المتعة خبرة وليس كائناً ومنها العطل الحصرية المنظمة وفقاً لمطالب الزبون والطائرات الخاصة وترتيب عاملي المنزل وأحسن الأعشية. زيادة عدد الأثرياء المستمر وفقاً لتنبؤات الشركة الاستشارية يشير إلى ارتفاع الطلب على "السلع الفخمة الشخصية" المستقر (مثلاً الساعات) ستزيد نسبة 4% سنوياً حتى عام 2020 و"الفخم التجريبي" بنسبة 7.5%.
قال ممثل شركة NetJet للطائرات الشخصية أن قامت شركته بنقل 80 ألف الركاب وألفي حيوانات أليفة خلال السنة الماضية. بالإضافة إلى ذلك في 65 رحلة من رحلات الشركة كان عدد الحيوانات أكثر من الناس. يطلب معظم الركاب طائرة خاصة لتوفير الوقت. وعد في مطار لندن سيتي أن الفترة بين الوصول إلى المطار وركوب الطائرة ستستغرق 9 دقائق.
توفر لأعضاء NetJet (التي تعمل على أساس نادي الخدمات) إمكانيات مختلفة فريدة كلعبة التنس مع أندي مورّي أو مشاهدة معارض Art Basel الحصرية قبل فتحها الرسمي في ميامي.
هذا هو النموذج الذي تعتمد عليه المزيد من العلامات التجارية وخدمات القطاع الفخم. يشرح أنطونيو أخيل:
"يقدر أصحاب الملايين المتعة أكثر ويريدون المشاركة في الأحداث. بنسبة لهم خبرة التعامل أهم من الملك".
واحدة من أحدث طرق الحصول على هذه الخبرة هو العطلة الحصرية وهي ليست جولة فردية في كنيسة سيستين (يقدر عليها الجميع بسعر 500$). في مقدمة هذا القطاع شركة Based on a True Story ("بناء على قصة حقيقية") التي "تعمل في حقل الواقع الصافي" كما يقول مؤسسها نيل فوكس. بلغ سعر الرحلة بمدة عشرة أيام لستة بالغين وأربعة أطفال 3 ملايين دولار.
ضمت هذه الرحلة خلق عالم خيالي تماماً كان يكتشفه الأطفال عن طريق الغوص من يختهم الفخم. إذا سبحوا إلى الشاطئ الخاص رحّب بهم الممثلون الذي يرتدون ثياب أبطال من أساطير اليونان القديمة. في اليوم التالي التقوا الأطفال التنين الذي ينفث النار على جبل أوليمبوس (الذي كان مغلق للزوار الآخرين).
تسلل الطلب على الخبرة الحصرية إلى أدنى من طبقة النخبة. قالت سارا كولينسون وهي مديرة الابتكارات في شركة John Lewis:
"نلاحظ كيف ينخفض اهتمام الناس برموز الحالة الاجتماعية وكيف يفضلون الخبرة. الفخم هو العناية بأنفسهم، مثلاً بضعة أيام تجميل أو مجرد الاستراحة".
فرانسوا أنري بينو وزوجته سلمى حايك
يمكن أن يصيب فيروس رغبة الخبرة الحصرية حتى أولئك الذين ليس لهم المال لشراء لوحات بيكاسو. في نهاية المطاف رسم الفنان 15 نسخة من "نساء الجزائر" كيف تفهم ما هي الفريدة؟ ببساطة: افتح المتحف الخاص. إن متحف الفن الحديث والقديم في تاسمانيا الذي يعرض مجموعة مقامر محترف دافيد وولش. في نفس الوقت يملك ملياردير من فرنسا فرانسوا بينو وابنه فرانسوا أنري (هو مشهور بلقب ميستر سلمى حايك) متحفين في فينيسيا: بالاتسو غراسي على القنال الكبير وفي بونتا ديلا دوغانا.
قالت سيلين فريسار وهي رئيسة قسم المشاريع الخاصة في شركة 1858 Ltd والمستشارة في الأعمال الفنية:
"فتح مجموعة فنية للجماهير يعني فهم الطريق الذي مشيته وفهم ذوقك. هذا يستحق أن تفتخر به".