القوائم المالية لشركة Apple (NASDAQ: Apple [AAPL]) المنشورة في 20 أكتوبرتوضح الموقف القوي للشركة. نقطة الضعف الوحيدة - مبيعات ال iPad التي إنخفضت في الربع الأخير بنسبة 13٪ مقارنة مع نفس الفترة من العام الماضي وبلغت 12.3 مليون جهاز. إنها تقل للربع الثالث على التوالي. وكان من المتوقع أن iPad سوف يصبح قاعدة أعمال مثل الiPhone ولكن في مبيعات الربع الأخير ال iPad جلب للشركة فقط 13٪ من الإيرادات.
لكن الرئيس التنفيذي لشركة Apple تيم كوك ما زال يؤمن بال iPad. قبل ثلاث سنوات قال أنه مع مرور الوقت سوف تصبح سوق الكمبيوترات اللوحية أكبر من سوق أجهزة الكمبيوتروهذا هو إتجاه التغييرات على المدى الطويل.
و ها بعض الملخصات من خطابات تيم كوك على شكل « no comment»:
بداية رائعة
«التطور الفصلي للمبيعات - هذا شيء واحد. أفضل النظرإلى كمية مبيعات ال iPad خلال السنوات الأربع - 237 مليون وحدة حوالي ضعف مبيعات الiPhone في السنوات الأربع الأولى بعد دخوله السوق».
في الواقع المبيعات لا تنخفض
«على مدى الأشهر ال 12 الماضية لقد بعنا 68 مليون جهاز وفي فترة العام المالي في 2013 - 71 مليون جهاز. إنخفضت التسليمات للموزعين بنسبة 4٪، ولكن المبيعات الجزئية لم تنخفض كثيراً لأننا قد قللنا من كمية المدخرات في متجر Apple. نحن فقط تباطأنا قليلاً كما تتباطأ السيارات قبل المطبات الصناعية. ونحن نركز على النمو. الإنخفاض في مستوى المبيعات ليس ضمن مخططاتنا ».
تشبيع السوق
«إن أبحاث السوق الأخيرة في يونيو، تبين أن من بين الدول الست وفقا لأعلى حجم مبيعات في البلد الذي بعنا فيه أصغر كمية من أجهزة ال iPad أقل من 50٪ من الناس إشتروا الجهاز للمرة الأولى في حياتهم. بشكل عام يختلف هذا الرقم من 50٪ إلى 70٪. السوق لا يزال بعيدا عن التشبع ».
دورة إستبدال ال iPad البطيئة بشكل مفاجئ
«الناس يغيرون ال iPad أقل من الهواتف. وبما أننا قدمناه قبل أربع سنوات فقط، لا يزال مبكراً أن نحكم بالضبط كيف ستتكون دورة الإستبدال ».
إمكانية إرتفاع مستوى المبيعات للعملاء من الشركات
«ونحن نعلم أنه كلما إستخدمت الشركات منتجاتنا أكثركلما زادت كمية الفرص التي يكتشفونها بأنفسهم. هذا هو أساس تعاوننا مع شركة IBM، وأعتقد أن الآخرين يرون ذلك ».
«آكل لحوم البشر» بين منتجات Apple
«أنا متأكد من أن البعض قارنوا Mac مع الiPad وإختاروا Mac. لا يوجد لدي بيانات بحثية خاصة لكنني واثق من ذلك تماما على أساس بيانات المبيعات. وأنا بالمناسبة لا أقلق من ذلك. أنا واثق من أن أحد سيقارن ال iPad مع الiPhone و سيقرر أن يمتلك الiPhone فقط. وهذه ظاهرة طبيعية أيضاً ».
مبيعات جيدة في الأسواق الناشئة
«على سبيل المثال في دول البريكس في 2014 إرتفعت مبيعاتنا بنسبة 20٪ لكامل السنة المالية».
التنقيب
«أنا لا أعرف مقدار الديناميات الفصلية للمبيعات. ولكن سيكون توقعي على المدى الطويل التالي: يملك ال iPad آفاق ممتازة ».