تحطم الشركة جميع الأرقام القياسية وتدخل سباق الأخبار بتطبيقها Notify.
سيغير الفيسبوك اعتباراً من الأسبوع القادم أسلوب نشر الأخبار عندما يصدر التطبيق المنفصل Notify. وبين عشرات الشركاء منشورات مثل Vogue وMashable وCNN وWashington Post وCBS وComedy Central ومجلة Billboard.
وسيقوم التطبيق بإخطار المستخدم حول المقالات الجديدة الصادرة في وسائل الإعلام الاحترافية، ويأمل الفيسبوك بهذه الطريقة باقتطاع حصة من سوق أخبار الجوال الذي يسيطر عليه حالياً بلا منازع Twitter وSnapchat. وتأمل وسائل الإعلام ودور النشر من جانبها بزيادة تغطية جيل الشباب الذي يستهلك الأخبار عن طريق الهاتف.
المبادرة السابقة من الفيسبوك، والتي حصلت على ردود فعل إيجابية من الناشرين، هي مشروع Instant Articles، إظهار المقالات في التطبيق الجوال مباشرة. بعد عدة أشهر من تجربة الخدمة شغّل الفيسبوك هذه الآلية لجميع مستخدمي iPhone. يرى جمهور مستخدمي الجوالات آلاف المقالات يومياً، مع وعد للناشرين بأن زيادة سرعة التحميل ستؤدي إلى زيادة عدد القراء وانخراطهم.
إن نجاح التطبيق الجوال الأساسي للشبكة الاجتماعية جلب لها مكانة السيادة في سوق الدعاية في الجوالات.
يستحق الذكر أن الفيسبوك أبلغ الأربعاء عن زيادة غير متوقعة في الأرباح والعائدات بفضل الزيادة السريعة في عدد مستخدمي التطبيق الجوال والدعايات، ما أدى إلى ارتفاع أسهمها إلى مستويات قياسية.
ارتفعت عائدات الدعاية الربعية 45.4٪ إلى 4.30 مليار دولار. وشكلت عائدات الدعاية على الأجهزة النقالة على أساس سنوي حوالي 78٪ من إجمالي عائدات الدعاية مقابل 66٪ في السنة السابقة.
قفز إجمالي عائدات الشركة في الربع الثالث إلى 4.50 مليار دولار مقابل 3.20 مليار في السنة السابقة متجاوزاً تكهنات المحللين الذين استطلعتهم Thomson Reuters I/B/E/S، والتي كانت 4.37 مليار.
وبلغ صافي الأرباح المتعلقة بماسكي الأسهم 891 مليون دولار، أي 31 سنتاً للسهم مقابل 802 مليون، أي 30 سنتاً للسهم، في الفترة المماثلة من السنة الماضية.
وبعدم احتساب البنود الإضافية كسبت الفيسبوك 57 سنتاً لكل سهم متجاوزة تكهن المحللين الذي كان 52 سنتاً.
وبلغ عدد المستخدمين النشطين خلال شهر في الفيسبوك في 30 سبتمبر 1.55 مليار شخص، أعلى بـ14٪ من السنة الماضية، ودخل 1.39 مليار منهم إلى الفيسبوك بواسطة أجهزة نقالة.
بعد نشر النتائج المالية بدأت أسهم أكبر شبكة اجتماعية في العالم بالارتفاع الثابت.
وتتسق جهود الفيسبوك في سوق أخبار الجوال مع التحول العالمي في بنية استهلاك وسائل الإعلام. حسب معلومات شركة Kleiner Perkins Caufield Byers، فإن 24٪ من الوقت الذي يقضيه الأمريكان في استهلاك المعلومات يكون من الأجهزة النقالة، ولكن لا تشكل حصتها في عائدات الدعاية إلا 8٪، ويقدر اختلال التوازن هذا بـ25 مليار دولار.
ويأمل الفيسبوك في صراعها من أجل السوق المتنامي تجاوز منافسيه الأصغر، Twitter وSnapchat. وتبين اهتمام Apple بالموضوع حين أصدرت في سبتمبر برنامج تجميع الأخبار، أما Google فقد عقدت شراكات مع أكثر من 30 ناشر في سياق مبادرة Accelerated Mobile Pages.
وفي يناير، حين أطلقت Snapchat خدمتها خدمة Discover، أدركت شركات الوسائط المتعددة إمكانيات الفيديو الجوال. تبين أن شركاء الخدمة مثل Vice وCNN استطاعوا بيع الدعاية بثمن أغلى من نشرها على القنوات التقليدية الأخرى.
والآن بعد انطلاق Instant Articles في مايو، حصل الناشرون مثل BuzzFeed وNew York Times وWashington Post على إمكانية نشر المقالات في شريط الفيسبوك مباشرة، ويجري تحميلها بهذا الشكل أسرع مما لو انتقل المستخدم إلى موقع الناشر. وضمن المقالات يمكن بيع الدعايات والحصول على ثمنها الكامل أو تكليف الفيسبوك بهذه المهمة مقابل 30٪.
ولا تتأخر Twitter أيضاً، ففي الشهر الماضي أطلقت خدمة Moments، وفيها يقوم فريق من المحررين من بين عاملي Twitter وموظفي الناشرين بإنشاء مواد أخبارية جديدة بتجميع التغريدات والفيديو من الصحفيين والمستخدمين العاديين.
وتحظى التطبيقات الأساسية من الفيسبوك بشعبية كبيرة، بما فيها Messenger. وحسب ما يقوله ممثلو الشركة، تزايد عدد المستخدمين النشطين عن طريق الجوال في الربع الثاني من السنة الماضية 23٪ ليصل إلى 1.3 مليار شخص في الشهر. ويأتي من التطبيقات النقالة أكثر من ثلاثة أرباع عائدات الدعاية.
على كل، جميع محاولات التنافس مع Snapchat على جمهور الشباب لم تكن ناجحة جداً. تطبيق Poke كان المحاولة الأولى لإنشاء خدمة تبادل الرسائل على غرار Snapchat، وقد تم إغلاقه، أما برنامج دردشة الفيديو Slingshot الصادر في السنة الماضية فلم يحصل على شعبية كافية.