تزداد شعبية البلوكشين والعملة المشفرة، فتبدأ الأعمال التجارية بالبحث عن تكنولوجيا جديدة لحل المشكلات الموجودة. تم إنشاء Basic Attention Token أو BAT (ويمكن ترجمته "التوكن الأساسي للانتباه") من قبل المؤسس المشارك لـ Mozillaو Firefox بالاشتراك مع منشئ JavaScript ويستهدف الرفع من فعالية الإعلان في البيئة الرقمية.
BAT
يستخدم في شبكة BAT بلوكشين Ethereum والمتصفح المتخصص Brave. يتم استخدام توكن BAT على منصة Brave بمثابة عملة التبادل بين المستخدمين والمعلنين والناشرين في المحتوى، كما أنه يجسد الشيء غير الظاهر ولكن الهام جداً للإعلان ألا وهو انتباه المستخدمين.
وضع منشؤو BAT لأنفسهم المهمة وهي إجراء التغيير الكامل لسوق الإعلان الرقمية. برأيهم أن الوضع الحالي حيث غمرت المواقع بالإعلانات ووسائل المراقبة وتأتي البرامج الضارة تترى ليس هذا الوضع لصالح المستخدمين ولا المعلنين ولا الناشرين على حد سواء.
الناشرون (إذا استثنينا Google و Facebook) يكسبون قليلاً بالإضافة إلى ذلك يعانون من الخسائر من جراء البوتات التي تقلد تفاعل المستخدم مع المحتوى أو الإعلان. أما المعلنون فيفتقدون إمكانية الاستهداف والمعلومات عن عملائهم لأجل تركيز المحتوى بدقة أكثر.
يعتبر مطورو BAT أنه عند مراقبة التفاعل بين المستخدمين والإعلانات مع حفظ هذه البيانات في البلوكشين سيتمكنون من رفع فعالية الإعلان. وستستفيد من هذا كل الأطراف، فالمستخدمون سيرون كمية أقل من الإعلانات المناسبة لهم، وستظهر لدى الناشرين مصادر دخل جديدة، أما المعلنون فسيتمكنون من إظهار الإعلانات للمستخدمين الذين يحتاجونها فقط، وكذلك التخفيف من المعاناة من المحتالين.
متصفح السرية العالية
يتركز توكن BAT وهو (BAT/USD) على الاستخدام على المنصة لمتصفح Brave. وهذا المتصفح ذو كود المصدر المفتوح المخطط بالتركيز على السرية ويتمتع بوسائل القفل المدمجة التي تقوم بمراقبة الكود والبرامج الضارة. من أجل إجراء مراقبة مجهولة الهوية وآمنة يتم استخدام هنا البلوكشين، فيتحول الانتباه إلى دخل الناشرين.
يقوم Brave بتسجيل انتباه المستخدمين الهادف الإعلان هذا أو ذاك أو أي محتوى آخر، وعند ذلك يشدد منشؤو BAT على أن البيانات الشخصية لدى المستخدم والمعلومات حول مفضلاته تخزن في جهازه فقط فتضمن السرية وعدم الكشف عن الهوية.
يقبض ناشرو الإعلان مكافأة لقاء انتباه المستخدمين بواسطة BAT، وكلما كان محتواهم أكثر فعالية ويجذب الانتباه أكثر كان دخلهم أعلى.
في نفس الآن يقبض المعلنون عائداً أفضل من استثمارهم في الإعلان. أما البيانات مجهولة الاسم حول انتباه المستثمرين المجمعة في Brave فتستخدم للاستهداف ومكافحة الاحتيال الأكثر دقة.
كل هذه العملية ثلاثية الأطراف تربط معاً من قبل العملة المشفرة BAT.
تتم إعادة حساب الانتباه إلى كمية العملة وفقاً للمعادلة التي تضم بمثابة المقاييس مدة الاتصال ومساحة الشاشة الحاوية على الإعلان. ويخطط في المستقبل الأخذ بالحسبان كذلك تصرفات المستخدم المتعلقة بمشاهدة الإعلان.
كما يساعد Brave على إظهار الإعلان الذي يهتم به العملاء، ويتم هذا بمساعدة خوارزميات التعلم الآلي.
كما أن مستخدمي Brave يقبضون BAT لقاء مشاركتهم في المشروع، إذ يجوز شراء مختلف الخدمات ومحتوى العلاوة على المنصة لقاء العملة.
على أي حال فكما يفيد موقع المنظومة سيقبض الناشرون "حصة الأسد" من الدخل على الإعلان. وكيف سيكون محتوى العلاوة وكذلك الخدمات التي يمكن شراؤها ليس واضحاً حتى الآن مثلها مثل آلية عمل نظام المدفوعات المصممة لخدمتهم.
من أجل الحماية من المشكلات المحتملة المتعلقة بالاحتيال والإفشاء عن البيانات الشخصية للمستخدمين اتخذ منشؤو BAT العديد من التدابير، فهم يكتبون أنهم يعتمدون في الحماية من "الغش" في الإعلان على التشفير وأمانة برمجة العملاء وشفافية النظام ذات كود المصدر المفتوح.
يؤرخ White paper لـBAT بـ7 يناير عام 2018، وما زال المشروع قيد التصميم، ولو أن النموذج الأولي لمتصفح Brave يمكن تحميله الآن. صرح المصممون أن مختلف أجزاء المتصفح والمنظومة "تتمتع بالوظيفة الكاملة" وجاهزة للاستخدام.
خطط التوكن لاستخدامه في شبكة Brave بالذات لذا فمن أجل قبض النقد الإلزامي سيتم تداوله عبر الاثريوم. بيد أنه من الجائز أن BAT سيخرج خلف نطاق Brave عاجلاً أم آجلاً وسيتم استخدامه في أنظمة أخرى.